1. Ne pas impliquer le SEO en amont du projet

Erreur fréquente : 

• Laisser le SEO intervenir après les choix techniques ou le design.

Bonnes pratiques :

• Impliquer un consultant SEO dès la phase de cadrage.
• Réaliser un audit technique et sémantique du site existant.
• Identifier les URLs stratégiques et les pages à haute valeur ajoutée.
• Sur Drupal, anticiper les impacts de la refonte sur les entités, vues, taxonomies ou chemins alias.

En savoir plus sur le SEO Drupal.

2. Sous-estimer la complexité des URLs sur Drupal

Erreur fréquente : 

• Mal gérer la génération automatique des alias d’URL, ou ne pas prévoir de redirections 301 correctement.

Bonnes pratiques :

• Vérifier les réglages de Pathauto (module de génération d’URL dans Drupal).
• Exporter la liste complète des URLs existantes et les performances associées.
• Mettre en place un plan de redirection précis et testé avant mise en ligne.
• Attention à la gestion des langues et des chemins multiples, fréquents sous Drupal.

3. Utiliser l’IA sans cadre éditorial clair

Erreur fréquente : 

• Générer du contenu automatiquement avec ChatGPT ou une autre IA sans stratégie ni vérification humaine.

Bonnes pratiques :

• L’IA est un formidable accélérateur de rédaction, mais elle ne remplace pas l’expertise métier.
• Utiliser l’IA pour structurer un plan, proposer des angles de contenu, reformuler.
• Toujours valider les contenus générés, vérifier les intentions de recherche cibles et optimiser les balises (Title, Hn, meta).
• Intégrer une vérification sémantique manuelle : l’IA peut générer du contenu hors sujet, ou redondant.

4. Modifier la structure technique sans tenir compte du SEO

Erreur fréquente : 

• Changer le thème ou le CMS (passage à Drupal 10 par exemple) sans analyse des impacts. 

En savoir plus sur la migration.

Bonnes pratiques :

• Vérifier les performances du nouveau thème (Core Web Vitals, responsive, accessibilité).
• Tester la génération des métadonnées SEO (title, description, balises canonical).
• Configurer correctement les modules clés : Metatag, Simple XML Sitemap, Redirect, Pathauto, etc.

5. Oublier de bloquer l’indexation du site de préproduction

Erreur fréquente : 

• Oublier la balise noindex sur les environnements de staging.

Bonnes pratiques :

• Vérifier le fichier robots.txt et les headers HTTP (X-Robots-Tag).
• Sur Drupal, veiller à la bonne configuration dans le module RobotsTxt et/ou via des règles conditionnelles dans le thème.

6. Ne pas intégrer les nouveaux moteurs IA dans sa stratégie

Erreur fréquente : 

• Ne penser qu’à Google… alors que ChatGPT, Perplexity et Gemini deviennent des sources d’information majeures.

Bonnes pratiques :

• Optimiser les contenus pour qu’ils soient compréhensibles par les IA génératives : clarté, structure, sources, questions-réponses.
• Publier des contenus pédagogiques, synthétiques, bien structurés.
• Développer une stratégie de contenu adaptée à la recherche conversationnelle, en intégrant des FAQ intelligentes, des micro-contenus bien référencés, et des blocs prêts à être repris par les assistants IA.

7. Lancer sans suivi post-mise en ligne

Erreur fréquente : 

• Ne pas monitorer les KPIs SEO après mise en ligne.

Bonnes pratiques :

• Surveiller les erreurs d’indexation, les baisses de trafic, les redirections via Google Search Console, Screaming Frog, Matomo ou d'autres outils.
• Mettre en place un dashboard de suivi personnalisé (trafic, positions, erreurs 404, pages orphelines…).
• Croiser données SEO et KPIs métier : taux de conversion, panier moyen, ROI.